二季度沐浴露品牌口碑报告发布 多芬强生资生堂位列前三

  中国质量新闻网消息(高阳)国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)5日联合新华网、中国质量新闻网发布《2014年二季度沐浴露品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。共计24个市场表现比较活跃主流沐浴露品牌,接受了CSISC民意好口碑的公平监测和评价,随着国家免检产品、中国名牌、中国驰名商标等由政府部门认定的“金杯银杯”被国家禁止用于企业宣传,百姓消费参考进入民意口碑风向标时代。

  根据数据分析,2014年二季度,多芬表现优异,多项指标名列前茅,互动度更是名列第一,口碑总指数位列第一,强生、资生堂、力士、阿迪达斯差距微小,包揽第二到第五;二季度是沐浴露销售旺季,沐浴露生产企业之间厮杀激烈,沐浴露相关信息绝对量上升,各个品牌之间差距缩小;前十中,名次变动不大,雅芳、曼秀雷敦、妮维雅滑出前十,高夫、六神、舒肤佳进入前十。

  《报告》显示:品牌知名度方面,高夫在本季度得到较高的关注,品牌知名度上升,位列品牌知名度指数榜首,水之密语位列第二,多芬紧随其后,排名第三;从品牌知名度整体分布来看,各个品牌间的差距不大,差距缩小,主打运动型或者男士沐浴露的品牌知名度普遍上升。

  《报告》显示:消费者互动度方面,多芬、六神表现良好,与其他品牌拉开较大差距,包揽第一、第二;玉兰油位列第三,但与其他品牌并未拉开差距;妮维雅、雅蜜前十垫底,之后各个品牌之间差距细微。

  《报告》显示:质量认可度方面,阿迪达斯获得较好成绩,排名第一,多芬紧随其后,再次获得第二,力士排名第三,与舒肤佳、强生、玉兰油差距不大,构成中坚力量;卡玫尔、惠润较上季度名次提升,进入榜单前十。

  《报告》显示:企业美誉度方面,强生、力士、阿迪达斯、大宝,在公益事业和企业社会责任贡献程度方面比较重视,指数包揽前四,与其他品牌拉开较大差距,其他品牌中,六神、资生堂、高夫较一季度表现有所提高,进入前十。

  《报告》显示:产品好评度方面,资生堂、多芬两家独大,电商平台中两者的好评信息量较大,其他品牌好评度差距不大,阿迪达斯排名第三,高夫、凌仕、惠润进入榜单,较一季度表现有所改善。

  《报告》显示:品牌健康度方面,采幽、大宝表现较好,良好的健康度也减小了对品牌总口碑的侵蚀,健康度指数在排名第十的凌仕之后,各个品牌的健康度下降速度增加,一些在其他指标表现良好的品牌,在该指标上表现差强人意,如:多芬、阿迪达斯、强生、舒肤佳等就因健康度指数较低,未能进入榜单。